随着2022年卡塔尔世界杯全面打响，一场轰轰烈烈的品牌营销大战也随之进入白热化。中央广播电视总台历来是众多企业开展世界杯营销的必争之地，本届世界杯，包括蒙牛、联想、宝马、中国联通、中国电信、红旗、吉利、BOSS直聘、猎聘网、58同城、东鹏饮料等众多企业都亮相总台，借力总台世界杯赛事稀缺传播资源提升品牌知名度和影响力。 蒙牛：品牌声量大增 在2018年俄罗斯世界杯上，蒙牛牵手代言人梅西讲述“天生要强”的品牌精神，由梅西主演的广告片在总台播出，无数球迷记住了梅西那句话：我不是天生强大，我只是天生要强…

所有的品牌营销和传播都是基于一个既定的目标，比方说销售数字。然后为了完成这个目标，针对市场和媒体的各种变化，动态进行调整，最终达成目标。在这个过程当中，环境的变化是动态的，比方说企业自身目标调整是一种变化；竞争品牌有了新动作、推出了新产品，也是一种变化；同时还可能有媒体和销售渠道的变化，国家政策的变化。所有的变量，都会影响企业传播行为的改变，带来新的传播机会。 而疫情也是其中的变量之一，疫情对企业品牌营销和传播影响的本质是-传播资产和市场容量的变化。 所以，疫情期间值得广告重点投入的品类，必然具…