央视广告投放分这几步， 做好品牌传播

在这个什么都看品牌的时代，消费者更加关注品牌知名度和可信度。在小编看来，品牌传播不仅要尽人皆知，更要赢得高价值核心人群的认可和信赖。高价值人群处于可以让我们销量和品牌双崛起的“营销塔尖”，不仅具有更强的消费能力，是企业的主要消费群，更包含企业的各类合作伙伴。他们更关注品牌知名度和可信度，企业传播应该将他们作为核心传播人群。因为他们是社会中坚力量，具有一定的示范效应，是产品消费的关键意见领袖，他们更愿意向友人推荐拥有良好口碑的产品，可以说是品牌当之无愧的评介员和二次传播大喇叭。

央视广告投放是扩大品牌传播影响的最佳途径。

观众收看的是节目而绝非央视广告。相对来讲，高价值人群更关注国内政策和国际局势，并随时发掘热点背后的商机，或者根据国内外综合环境及时调整自己的决策。所以，他们更需要更可靠的新闻来源，CCTV新闻的权威性和公信力刚好满足了他们这种需求。因此，要赢得高价值人群的认知、认可和二次传播，企业就需要借力CCTV新闻节目，让品牌与他们直接对话。

一、借力全球大事件，打造大品牌

最有效的新闻传播，是“借事”传播！而对于大事件的营销价值，企业决策者们早已深信不疑：事件的社会影响力、媒体的高关注度以及观众的聚集效应，可以促使品牌通过央视广告达到传播效果呈几何数级倍增。
没有企业不想像统一润滑油一样借事营销一鸣惊人。有一句话形象地描述了企业面对大事件时的心态——比球迷更加期盼世界杯和奥运会，比军火商更期盼世界大战！但机会是给有准备的企业的。

二、长秒央视广告创意使用

在广告界，我们把60秒及以上的广告，都称之为长秒广告。企业在央视广告投放的长秒广告早已不乏成功案例，并已经成为主流品牌争夺市场的最主要方式！
长秒广告的成功，在于更可以全面展示，从容大气。央视广告的创新使用，将品牌融于故事情节，更深入产品优势和企业实力，更容易赢得合作伙伴和消费者的信任；同时，使消费者在收看广告时的情感投入更多，迅速对品牌美誉度得到有效提升！另外，长秒广告能够更深入地实现品牌形象、产品优势的渗透和推广，进而带动二次传播，多媒体结合传播，品牌传播更有力。

三、长期曝光，重点加强

会有不少人感到疑惑的是为什么 有些品牌已经做到家喻户晓了却还长年在央视投放广告呢？因为，长期曝光，不仅可以推高市场销售，加快从同行的手中抢蛋糕，还可以建立更好的品牌资产和认知度，维护整个品牌行业地位和口碑，更可以抢夺和影响大部分的不忠诚、随机性消费群体。特别是在他们推出新品，或者销售旺季期间，投放量又会大幅度加强。这种长期方式，适合与各行业。

当然，小编不是建议大家花金钱一顿乱投，而是围绕营销目标、综合考量产品和市场的现实情况，做到张弛有度、争取恰到好处地长期投放。