立足央视广告打造高端品牌，荣耀市场份额2022年增长34.4%

2023年3月6日，荣耀正式发布全新一代旗舰手机产品——荣耀Magic5系列，包括荣耀Magic5、荣耀Magic5 Pro以及荣耀Magic5 至臻版三款产品，引发强烈关注。

这三款产品受到欢迎的背后，是科技和品牌的力量。

科技攻坚

铸就极致创新体验

面对竞争激烈的市场环境，荣耀致力于通过精进技术和研发，为消费者带来优质体验，以持续的科技创新为行业发展提供动力。根据荣耀官网显示，荣耀目前一共有13000名员工，其中60%以上为研发人员，并且在世界各地已经拥有7个研发基地、100+创新实验室。

强大的研发能力带来了硬核的产品品质。三年磨一剑，作为荣耀独立后研发周期最长的一款旗舰产品，Magic5 系列实现了多领域的全面突破。据悉，此次发布的荣耀Magic5系列配备了荣耀自研的射频增强芯片，可在地库、地下室、地铁等弱信号场景进行信号优化；新搭载的“青海湖电池”技术则采用了硅碳负极材料，电池容量提升至5450mAh，据介绍，可实现“一天不带数据线和充电器”。

立足高端市场

成为行业参考样本

经过两年的蓄力和准备，荣耀的技术积累在Magic5系列上全面爆发，为消费者带来更多、更精彩的高端旗舰产品创新体验。当前，国产手机品牌争夺高端地位的战争进入了白热化阶段。荣耀Magic 5系列新机发布会上，荣耀CEO赵明表示，荣耀将聚焦在电子消费品领域，在这个领域可以与任何对手竞争。荣耀定位高端市场的目标从未停止，通过Magic5系列的发布，荣耀希望走出自己的高端化之路，成为行业的参考样本。

为了打造高端品牌，荣耀加入了一项国家级品牌传播工程——中央广播电总台“品牌强国工程”。在3月6日发布会后，中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安与荣耀CEO赵明、荣耀采购总裁郑毅等企业管理团队进行了深入沟通。赵明表示，荣耀自2020年品牌独立后，始终致力于打造高端国产手机品牌。加入总台“品牌强国工程”，是因为荣耀坚信，央视广告是打造高端品牌的不二之选。

任学安表示，这两年的业绩表明荣耀的选择是正确的。目前国内高端手机市场空缺，正是荣耀发力占领市场的好时机。他认为，高端品牌的打造一定是自上而下的，需要依托总台品牌传播高地，持续在消费者心中建立荣耀就是高端品牌的认知。他表示总台将与荣耀一道，运用总台丰富的融媒体传播矩阵，共同打造荣耀高端手机品牌形象。

笃行致远

铸造荣耀品牌精神

秉持“笃行致远”品牌精神，荣耀非常重视品牌建设。品牌打造是荣耀占据高端市场的重要途径。
2021年开始，荣耀开始携手总台，在CCTV-1黄金档剧场时段实现高频曝光。2022年，荣耀加入总台“品牌强国工程”，在总台保持高频次、多频道曝光，助力荣耀品牌形象和影响力提升。荣耀产品和品牌广告在总台CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-8、CCTV-新闻等多个频道播出，在晚间黄金时段节目《天气预报》时段强势亮相。2022年卡塔尔世界杯期间，荣耀产品广告片在世界杯决赛赛前、赛中、赛后亮相总台，根据CSM中心城市数据，本场赛事CCTV-1、CCTV-5、CCTV-奥林匹克、CCTV-4K并机收视率平均达3.89%，收视份额平均达55.35%，最高分钟收视率达4.73%，最高分钟收视份额超过70%，达72.40%，创出新高。搭载总台融媒体传播旗舰，荣耀的品牌价值实现进一步跃升。

一年来，荣耀市场份额增长强劲，交出了满意答卷。据IDC发布的2022年中国智能手机相关排名报告显示，2022年荣耀市场份额实现了同比增幅高达34.4%，全年总出货量快速上升到第二位，市场占有率更是在2022年第二季度位居中国市场第一位。

2022年11月，在总台2023“品牌强国工程”云发布活动上，荣耀终端有限公司CEO赵明表示，企业高质量发展离不开品牌价值的提升，总台“品牌强国工程”让荣耀高效触达用户，第一时间面向市场发声，构建荣耀品牌与用户的信任关系，助力品牌高端形象的健康发展。

品牌是一个国家、一个民族的符号，有多少品牌，就有多少影响力。携手央视广告，荣耀通过国内外双引擎的高质量发展模式，更热烈地拥抱全球化，向全球标志性科技品牌目标进发，在更广阔的全球市场实现持续性的发展，成为代表中国创新科技品牌走向全球的名片。