携手央视“品牌强国工程”，这些民族品牌2022年增长强劲

2022年，央视总台“品牌强国工程”融媒体传播服务方案全新升级，品效合一势能加速释放。携手“品牌强国工程”，依托总台融媒体平台优质资源，数十家来自各行业的优秀合作企业获得了全方位、立体化品牌传播服务，品牌业绩实现强劲增长，向高质量发展方向持续迈进，共同打造新时代国家品牌。

在家电行业，“品牌强国工程”助力行业高端化、智能化、数字化品牌形象转型提效。行业领军企业格力连续入选“品牌强国工程”，通过总台的黄金资源实现强势品牌曝光，借助总台大平台触达海量消费者。格力电器以自主创造擦亮品牌，前三季度实现营业收入1483亿元，同比增长6.3%；净利润183.0亿元，同比增长17.00%。海尔智家通过总台大小屏融合传播，生态品牌形象深入人心，前三季度实现营收1847亿元，同比增长8.9%；净利润116.7亿元，同比增长17.3%。

在汽车行业，受一系列促进消费政策驱动，行业复苏势头明显，并在新能源领域持续发力。“品牌强国工程”入选企业吉利集团战略布局核心资源《焦点访谈》中插，全面覆盖总台黄金栏目资源，增强品牌好感。吉利汽车10月销量环比增长14%，旗下极氪001在10月的交付量为10119辆，环比增长22.3%。长城汽车依托国家媒体平台持续挖掘品牌价值，升级品牌建设。今年1-9月，长城汽车实现营业收入994.80亿元，同比增长9.56%，净利润81.6亿元，同比增长65.03%。

在手机行业，2019年以来，华为连续成为中央广播电视总台“品牌强国工程”TOP合作伙伴。2021年起，华为还成为“中央广播电视总台智慧全场景战略合作伙伴”，助力华为终端在智慧3C产品和生态领域全面发力的战略升级，提升品牌影响力及行业地位。前三季度华为实现销售收入4458亿元，主营业务利润率为6.1%，收入和利润率较上半年有很大提升。在5G领域，GlobalData报告显示，华为凭借其业界领先的5G核心网解决方案和成熟的商用案例，蝉联全球第一。 “品牌强国工程”助力荣耀手机上半年销量高达2230万部，同比增长118.3%。

在通信行业，三大运营商持续创新推进5G应用和数字化进程。入选“品牌强国工程”以来，三大运营商奋力谱写新时代建设网络强国、数字中国、维护网信安全的新篇章，综合运用“品牌强国工程”黄金时段资源矩阵，助力多业务线高效推广。中国移动前三季度营业收入达7235亿元，同比增长11.5%；净利润985亿元，同比增长13.3%。中国联通前三季度营业收入同比增加7.97%，净利润同比增加20.4%。中国电信前三季度营收同比增长9.6%，净利润同比增长5.2%。

在白酒行业，名酒化进程加快。茅台持续打造具有特色的“中国名片”，让中国茅台香飘世界。贵州茅台、茅台王子酒全年占据《新闻联播》前报时组合黄金资源，通过核心频道的报时项目占位，实现“中国时刻”概念的持续深化。1-9月，茅台实现营业收入897.9亿元，同比增长16.52%；净利润444亿元，同比增长19.14%。泸州老窖认准总台文化、体育赛道再发力，借助奥运顶级赛事与《故事里的中国》等总台金牌栏目，品牌美誉度不断凸显。泸州老窖前三季度实现营业收入175.2亿元，同比增长24.20%；净利润82.17亿元，同比增长30.94%。通过总台“品牌强国工程”的加持与春晚IP的强势赋能，古井贡酒年份原浆市场全国化、品牌高端化扎实有效推进，品牌热度持续增强。

在食品行业，粮食安全重要性凸显。中粮集团借助《新闻联播》《天气预报》等黄金资源为品牌赋能，持续强化品牌权威性和公信力，彰显服务国家粮食安全的坚定信念。鲁花连续入选总台“品牌强国工程 ”，销售额与品牌效应持续放大，成为中国家庭喜爱的优质品牌。