春晚的流量盛宴引人遐想，但并不是每一家企业都能吃得上，更不是每一家吃下的企业都能消化得了。 不知从什么时候开始，央视春晚的观众在观看节目之余，又多了个爱好——发动“火眼金睛”找广告。   2022年的春晚同样不乏大量的广告赞助商。最显而易见的，是早早准备好15亿元红包和实物的独家互动合作伙伴京东。除此之外，还有在春晚开始前十分钟压时登场的：包括格力、伊利、中国移动、飞鹤等在内的30多家企业品牌；在主持人口播中出现的古井贡酒和小米手机；以及摆在观众席上，镜头多次“不经意间”扫过的娃哈哈。   这些…

品牌化，是近年来茶行业的一大发展趋势。央视广告，则成为茶品牌推广的一大重要路径，是走进大众消费市场的重大举措之一，众所周知，央视在消费者心目中有很强的的影响力和公信力，是企业品牌推广的重要资源，茶亦是如此。央视以其代表中国核心文化的媒体形象，成为茶行业投放广告的主流阵地。茶企通过央视广告的推出，能够快速提升自身品牌塑造，增强品牌实力。 先来看一看近年来的茶企央视“热” ① 大益茶 投放时间：2008年，2013年，2014年 2008年大益以5500万元人民币拿下央视黄金时段广告位，引起了茶界的…

制造业是一国经济之本，也是国际竞争的焦点。5月15日起，中央广播电视总台《焦点访谈》播出系列节目《领跑的密码》，关注我国制造业中那些悄然积蓄和发力、在国内国际市场成为领跑者的行业和产业，向观众展示了一张张制造业的“中国名片”。 根据CSM数据，截至5月23日，《领跑的密码》整体观众规模8391万人，收视率1.88%，各期节目同时段均排名第一，最高单期收视率2.06%、收视份额8.79%。 权威观点  聚焦五大典型性行业 领跑的密码是什么？是自强不息、自力更生、自主创新，是敢于冲上新赛道、勇于深入…

近期，中央广播电视总台播出的《新疆滋味》《千里江山万里歌》《“字”从遇见你》《杂交水稻之父 袁隆平》等纪录片以多样的形式和上乘的质量，呈现了传统文化的深厚内涵和人文气息，讲述了伟人背后不为人知的故事，获得了亿万观众的青睐。   在《新疆滋味》《千里江山万里歌》《“字”从遇见你》等纪录片的带动下，CCTV-9纪录频道收视份额稳步增长。根据CSM全国网数据，5月1日-18日，频道收视份额比4月份提升了11%，其中5月15日频道份额达1%，为近两年以来最高。 5月12日至17日，总台大型人文纪录片《新…

央视频持续上新重磅节目，创新会员运营模式，以精品内容吸引了更多用户，同时启动“国聘行动”重庆、甘肃等专场云招聘，彰显出融媒体国家平台十足的活力与担当。 精品节目内容频出平台吸引力不断提升 近日，中央广播电视总台影视剧纪录片中心和央视频共同推出“宝藏纪录片随心看”，并在央视频上线。专题汇集了超50部总台宝藏纪录片，从百看不厌的《舌尖上的中国》《如果国宝会说话》《航拍中国》《超级工程》，再到最近大热的《种子 种子》《“字”从遇见你》《鲜生史》等，都可以在央视频一睹为快。专题按4K专区、美食美刻、大美…

从4月16日起，中央广播电视总台推出大型融媒体报道《走进老区看新貌》，在CCTV-13新闻频道、央视新闻客户端等平台播出，带领观众及网友一起走进多个革命老区，倾听英雄赞歌，一睹今朝巨变，感受新时代的老区活力，见证老区人民的幸福生活。《走进老区看新貌》播出13期以来，电视端观众规模达6917万人，单期收视份额最高达5.36%，6期节目收视率排名同时段第一；微博平台上，《走进老区看新貌》主话题阅读量达6.9亿次，热搜在榜时长达3364分钟。 全媒体传播 立体多维展现老区发展成就 《走进老区看新貌》通…

4月央视广告投放品牌观察（下） 巨将、巨实、君诺、君泉、菌小宝、卡洛尔、卡诺尔、开心时间、凯迪正大、康普慈、康缘、康姿百德、珂幕特、科杰罗、科美森、科索尔、可喜安、刻度、口子窖、快克、矿山传奇、昆中药、阔豪佳居、拉芳、兰陵、蓝培、、郎酒庄园、朗度、朗顿、朗途、劳伦名匠、老村长、乐虎、乐麦宝、乐珠、雷盛、雷烨、理真甘露、力诚、历高、立可安、立卫克、丽可、丽曼俪、利歌、利仁、连盈科技、亮甲、辽宁盘锦大米、燎原、林飞应、淋篮家居、灵鹤、凌扬、零分贝、领克、留普安、六个核桃、龙凤、龙罗非、龙牡、泸州老窖…

央视是国内唯一具有国际影响力的媒体，央视国际化程度会越来越高，影响力也会越来越大。所以广告主投放央视广告，不仅可以将广告信息传播到全国各个角落，还可以“走出去”，为自己的品牌和产品国际化奠定基础。 1.大环境优势:央视是全国媒体发展的核心部署 作为最具代表性的全国性媒体，央视不仅肩负着国家的期望，也为自己在时代背景下的转型和成长时机已到而欢欣鼓舞。可以说国家对媒体的高度重视，对央视产生了前所未有的激励作用、促进作用和效益。所以近期央视的发展会越来越好。 广告主、广告品牌、广告产品与央视电视台形成…

大多数联网电视（CTV）观众选择观看广告支持的内容，许多广告主计划在来年增加对CTV的投资也就不足为奇了。此外，MNTN和Digiday的报告表明，向联网电视的转变是以牺牲传统电视预算为代价的。 约有6/10的受访者（58%）将营销资金从传统电视转移，以支持其联网电视战略。一些受访者还将预算从社交媒体（41%）和网络展示广告（34%）转移到CTV。 将重点和投资转移到CTV并不是新趋势。虽然不到1/5的受访者（16%）是在不到一年前就开始将投资转移到CTV，但大多数人（55%）是在1-3年前就这…

2022年5月10日，在第六个“中国品牌日”到来之际，中央广播电视总台财经节目中心立足品牌端、聚焦消费端，推出《中国消费品牌趋势（2022）》（下称《趋势》）。《趋势》中包括五条“中国消费品牌趋势”和五条“中国消费品牌赛道”，以期为中国品牌、中国企业的发展提供参考。 4月20日，国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》指出，消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。2022年一季度，最终消费支出对经济增长贡献率为69.…