2022年CCTV-9主题短视频项目

【项目亮点】

1. CCTV9是唯一国家级纪录片专业频道，为准确投射“中国价值观”，发挥着巨大作用；秉持“中 国故事，国际表达；中国价值，全球视野”的理念，荟聚全球外高品质纪录片；
2. 频道受众为中国中产家庭人群，他们追求生活品质，消费能力高；
3. 配合品牌产品营销周期和宣传周期进行多版本多内容的传播；
4. 短视频内容 60 秒长度表达，更全面地传递企业信息，充分展示品牌内涵，从而塑造出更为丰满的企业、品牌形象，同时可以降低了其他品牌的干扰，提升品牌信息记忆度；

5. 多种选择，涵盖全天、强化晚间，覆盖各类收视习惯人群；
6. 可授权品牌使用成熟内容 IP 进行商业宣传，提升宣传内容品质感，提升传播效果；
7. 专业纪录片导演、制作团队为短视频项目赋能，以纪录片品质打造品牌传播内容。

一、可选主题 IP 简介

【品牌档案】主要面向企业品牌

1. 以纪录片真实纪录的属性，为品牌打造影像志。全面展现品牌发展历程、代表性记忆；

以感情沟通链接用户，抢占消费者对品牌的信任新高地。

2. 以企业理念为角度，以重大事件、物件、影像、文献等表现方式，纪录企业发展关键

节点、品牌成长的重要时刻。

3. 以中国品牌成长纪实为切入点，纪录中国品牌，讲述中国品牌，弘扬中国品牌，为中

国品牌传承立传。

【城市之美】主要面向城市品牌

1. 以高品质内容彰显着国家级公信力、传播力、影响力，全面展现城市风貌、经济环境、

人文景观；是文化旅游产业品牌传播理想窗口。

2. 纪录频道独具特色的“长、中、短、微”的纪录片版本传播矩阵；旅游业以高品质画

面质量，长版本沉浸式体验，内容化融入频道传播体系。

3. 长版本，更全面地传递城市多样风貌，充分展示城市文化内涵，从而塑造出更为丰满、

立体的形象，同时可以降低干扰，提升信息记忆度，展现旅游品牌的品质和文化底蕴。

【品牌强农】主要面向区域公共品牌

1. 党的十九大报告提出实施乡村振兴战略。2018 年中央一号文件提出质量兴农之路；

2019 年中央一号文件公布提出坚持农业农村有限发展总方针；

2. 2020 年中央一号文件指出农产品品牌化和区域公用品牌建设是推动现代农业发展的

必然要求和必然趋势。

3. 纪录频道作为唯一国家级纪录片专业频道，为准确投射“中国价值观”，综合展现中

国发展，传达中国态度。作为国家级频道发挥着巨 大作用，彰显着最强大的公信力、

传播力、影响力，是农业产品打造品牌认知的理想阵地。

4. 通过长版本、短视频化的传播方式，充分展示秀丽风光，自然风貌，物产丰富，以及

区域公共品牌的产品特点、特色，助力农业产品销售，助力农业经济发展。